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  百年很短,

  它只是渺渺茶海几千年历史中短暂而微小的一粟;

  百年也很长,

  它承载着一个企业日复一日栉风沐雨的艰辛与坚守。

  “百年”,近年来被频繁地使用在大街小巷的各个角落,成为“百年”,仿佛是一件很容易实现的事,只要加上“百年”两字或者始创于(Since)元、明、清的某一个年份,貌似一夕间就拥有了深厚的历史积淀与丰富的文化内涵。

  然而,这里面到底有多少真正的“百年”?走过百年,真的是一件那么容易的事吗?

  2019年1月17日,市场监管总局就“CCTV国家品牌计划”涉嫌广告违法问题约谈中央广电总台。以“国家”名义为品牌背书,会误导消费者的选择。“国家品牌”作为广告用语,违反了广告法。随后,中央电视台各频道的“国家品牌计划”标志消失了。

  国家市场监管总局进一步加大对市场经济的监督与审核,极大地推动着中国市场经济的蓬勃健康发展。这也意味着,在央视进行品牌宣传,迎来了更严谨、更深度的审查。近年来,在央视频道进行广告投放的茶企虽多,可是能说“百年”的却少之又少。

  2019年,下关沱茶与央视新闻频道合作,即将在央视展开全年度的品牌曝光。央视广告片的审核过程十分严谨,无论从广告片创意的角度、广告词的确定还是广告画面想要呈现和表达的内容都必须经过严格的审核,并提交大量的证明材料。

  ▲“下关沱茶创制一百年”部分历史报道

  (感谢杨韧先生提供图片)

  ▲下关沱茶旗下部分历史商标

  在如此严格的审核环境下,下关沱茶仍然自信地选定了一句铿锵有力的广告语并最终通过了处于风口浪尖上的央视广告片的审核:

  百年普洱  下关沱茶

  一个品牌的知名度和影响力,源于消费者的信赖与市场的认同。

  一款作为可以喝的古董——电子娱乐平台注册送,“百年”就是最好的注释。

  因为下关沱茶的真材实料,

  才能被称为真正的“百年”。

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